« Faisons vite, ça chauffe »

Lancée en mai 2004 par l'Ademe à la demande conjointe du ministère de l'Economie, des Finances et de l'Industrie et du ministère de l'Ecologie et du Développement durable la grande campagne de communication en faveur des économies d'énergie se poursuivra tout au long de l'année 2006. " Après une première phase de sensibilisation de nos concitoyens à l'importance du problème, a indiqué Michèle Pappalardo, présidente de l'Ademe, le 13 décembre dernier à Bercy lors de la conférence de presse organisée par les deux ministres concernés, il s'agit maintenant de les convaincre de prendre des décisions d'investissements en la matière. " Pour cela, les deux principaux vecteurs utilisés jusqu'ici seront une nouvelle fois sollicités : les média audiovisuels pour la diffusion d'une série de spots publicitaires et le club Planète gagnante pour la mobilisation des nombreux partenaires de l'Ademe sur ce dossier. Il est vrai que le bilan des différentes actions de communication qui ont été conduites au cours des derniers mois s'avère largement positif. Une enquête réalisée par l'Ifop en novembre dernier auprès d'un échantillon représentatif de la population française montre en effet que plus de sept Français sur dix (71 % exactement) s'affirment aujourd'hui concernés par le problème des économies d'énergie. Ils n'étaient que 63 % il y a trois ans. Autre enseignement intéressant : la progression sensible pendant la même période (entre 8 et 15 points) du nombre de nos concitoyens qui connaissent les " gestes " permettant d'économiser l'énergie. Dans le domaine aussi bien de la conduite automobile, de la température des locaux que de l'utilisation des appareils électroménagers… Par exemple, prendre les transports en commun plutôt que la voiture pour de petits trajets ou encore éviter de chauffer des pièces qui ne sont pas occupées dans un logement.

Près d'un tiers de nos concitoyens prêt à entreprendre des travaux

De la même façon, près d'un tiers de nos concitoyens (28 % précisément) se dit maintenant prêt à entreprendre des travaux destinés à économiser l'énergie dans son habitation. Telle est la raison pour laquelle l'Ademe envisage de promouvoir cette année dans ses messages publicitaires les mécanismes de crédit d'impôt consenti par le gouvernement aux particuliers qui investissent dans des appareils de chauffage performants ou des matériaux d'isolation efficaces. Un levier d'autant plus puissant que le dispositif en a été sensiblement amélioré à compter du 1er janvier dernier.

Autre idée qui a également porté ses fruits : la création du club Planète gagnante. Sa vocation : regrouper tous les organismes - entreprises, collectivités territoriales, associations… - qui acceptent de relayer la campagne de mobilisation nationale de l'Ademe et de conduire sur le terrain des opérations de sensibilisation du grand public. Plus de 4 000 actions de ce type ont ainsi été menées depuis mai 2004 et, une fois par an, des trophées récompensent les actions les plus significatives dans ce domaine. Au titre de l'exercice 2005, ont ainsi été distingués la Camif pour une communication sur l'électroménager performant, l'Association des résidents du Neudorf pour la mobilisation des habitants de ce quartier de Strasbourg, le Syndicat mixte de la Baie de Somme pour une opération de promotion de l'utilisation du vélo et l'espace Info-energies

de Rennes pour une action de sensibilisation des habitants de la ville. Aujourd'hui, le club Planète gagnante compte une soixantaine de partenaires nationaux dont La Poste et Gaz de France qui engagent des actions coordonnées sur l'ensemble du territoire et plus de 200 partenaires locaux qui se chargent de démultiplier les actions nationales dans les régions françaises. Au programme 2006 : une nouvelle série d'actions de mobilisation en direction du grand public mais aussi la poursuite de l'opération Défi pour la Terre lancée l'an dernier en partenariat avec la Fondation Nicolas Hulot et qui a déjà mobilisé plus de 300 000 de nos concitoyens.

Grande campagne de communication à la radio et à la télévision (elle a été relancée le 22 février dernier avec un spot reprenant l'air de la célèbre chanson de Charles Aznavour : For me, for me…formidables), nombreuses opérations de sensibilisation sur le terrain… En matière de mobilisation de l'ensemble de nos concitoyens en faveur des économies d'énergie, 2006 devrait être une année forte. Elle est d'autant plus nécessaire que la flambée des prix du pétrole brut et que l'entrée en vigueur à compter du 16 février 2005 du Protocole de Kyoto relatif à la réduction des émissions de gaz à effet de serre sont venus nous rappeler l'an dernier qu'il était plus qu'urgent d'agir.