Retrouver une nouvelle attractivité

Afin d'améliorer l'image de la profession auprès de l'opinion, l'Union des industries chimiques envisage de conduire différentes actions de communication auprès du grand public et des leaders d'opinion.

Conjugué à la désaffection des étudiants pour les filières scientifiques, le désintérêt suscité par la plupart des métiers industriels constitue pour la filière chimique un réel sujet de préoccupation. D'où l'idée de la profession de lancer, avec le soutien des pouvoirs publics, un certain nombre d'actions de communication visant à changer l'image de la chimie dans notre pays. Complémentaire de la nouvelle action en faveur des métiers de l'industrie lancée par François Loos, ministre délégué à l'Industrie, le 14 novembre dernier, elle vise à reconquérir l’ensemble de l'opinion publique dans son ensemble. Deux cibles distinctes sont plus spécialement visées à cet effet : le grand public et les élus locaux.

Nouveauté importante pour une profession qui avait toujours inscrit ses actions de communication dans un contexte B to B (business to business) en s'adressant prioritairement à ses entreprises clientes : l'UIC (Union des industries chimiques) est en train d'élaborer un plan de communication en direction du grand public. Son objectif : montrer que l'industrie chimique s'efforce de prendre en compte, dans la mise en oeuvre de ses processus de production, un certain nombre d'enjeux majeurs de notre société, en matière de lutte contre la pollution ou de qualité de la vie par exemple. La profession envisage, à cette fin, de mobiliser des moyens financiers relativement importants. Une campagne sur les chaînes de télévision mettant en évidence le rôle important de la chimie dans l'activité industrielle de notre pays est à l'étude. Autre idée : promouvoir les possibilités d’emploi et de carrières offertes par un secteur d’activité qui reste l’un des plus dynamiques de notre pays.

Innover pour l'environnement Afin de valoriser l'industrie chimique et ses réalisations auprès de l'opinion publique, le ministère délégué à l'Industrie a décidé de créer, en liaison avec la Fédération française des chimistes présidée par le professeur Armand Lattes, un prix de la meilleure réalisation innovante de la chimie pour l'environnement. En se démarquant des prix actuels qui sont plutôt tournés vers la recherche fondamentale, cette nouvelle distinction aurait pour objectif de valoriser

innovation à caractère industriel destinée au consommateur final. Un jury devrait être mis en place au début de l'année 2006 pour une remise de prix au cours de l'été prochain.

Après le grand public, les élus et l'administration. Au-delà des colloques spécifiques type Rencontres parlementaires de la chimie (dont la 3e édition s'est tenue le 6 octobre dernier à l'Assemblée nationale), l'UIC souhaite organiser des réunions en petits groupes au cours desquelles elle aborderait des sujets plus spécifiques permettant d'expliquer de manière plus précise à ses interlocuteurs le rôle et la fonction de l'industrie chimique. Des stages en entreprise d'une ou deux journées ainsi que des visites de sites industriels ou de centres de recherche pourraient également être prévus, à cette occasion, pour certains leaders d'opinion.

En communiquant en direction du grand public et des élus, l'industrie chimique sera sans aucun doute davantage en mesure d'améliorer son image auprès de l'opinion et de répondre aux inquiétudes que peuvent susciter aussi bien ses processus de production que les produits qu'elle commercialise.