FICHE A : Résumé et informations publiques

FICHE A : Résumé et informations publiques

Nom du projet :

La France agroalimentaire on line - Projet n° 39

Description courte du projet :

Création d’un site portail sur Internet afin de :

offrir aux entreprises et professionnels français du secteur une meilleure visibilité à l’international

offrir aux entreprises et professionnels étrangers une meilleure compréhension du secteur agroalimentaire français, susceptible de favoriser le commerce extérieur agroalimentaire français ;

participer activement à la promotion des activités commerciales des filières et entreprises agroalimentaires françaises à l’international.

Domaine couvert par le projet :

Domaine	Cocher (X)
Assurer la veille technico-économique sur le réseau	X
Créer des communautés virtuelles	X
Se faire connaître pour commercer	X
Dématérialiser ses relations avec l'Etat
Autres (préciser) :

Durée du projet (en mois) : 14 mois

Chef de file et partenaires du projet :

N°	Organisme :	Sites web :
1.	Sopexa (Société pour l’Expansion des Ventes des Produits Agricoles et Alimentaires français)	Frenchfoods.com winesoffrance.com elevage-français.com

Contact officiel du projet :
Il s'agit de la personne à contacter si un organisme ou une entreprise souhaite entrer en relation avec les partenaires du projet pour échanger des informations.

Mme	Prénom : Suzanne	Nom : COTTE
Organisme : Sopexa
Fonction : Directeur de projet
Adresse : Sopexa 43-45 rue de Naples 75 008PARIS
Mél : suzanne.cotte@sopexa.com

Description résumée du projet :

1 - Objectifs :

Promouvoir l’ensemble du secteur agroalimentaire français sur Internet à l’international

Développer les échanges électroniques au profit des entreprises du secteur

Offrir aux visiteurs du site (français et étrangers) un bouquet utile d’informations et de services spécialisés sur Internet

2 - Caractéristiques du projet/ critères de sélection d'UCIP (caractère collectif, exemplarité....) :

Création d’un site portail spécialisé, dédié à l’ensemble du secteur agroalimentaire français, publié en français et en anglais.

Créée en 1961, à l’initiative des Pouvoirs publics et des professionnels du secteur agroalimentaire français, la Sopexa a reçu du Législateur une mission d’intérêt public : promouvoir les produits, les filières et les entreprises agricoles et agroalimentaires français à l’international (1961) et en France (1963), avec le concours de l'Etat français.

Implantée dans 34 pays, y compris la France, la Sopexa conçoit et réalise les actions de marketing et de communication destinées à :

- promouvoir l'image de la France agricole et alimentaire,

- promouvoir exclusivement les produits des entreprises et des filières agricoles et agroalimentaires françaises.

Elle met au service de ses partenaires et clients:

1) son expérience et sa connaissance approfondie des produits, marchés et acteurs des filières agricoles et alimentaires,

2) sa vision internationale des marchés alliée à une connaissance intime de chaque contexte national (réseau international de 16 bureaux, 15 antennes et 9 correspondants CFCE ou PEE),

3) sa capacité à mettre en oeuvre et à coordonner des actions partout dans le monde grâce à son réseau international exclusif,

Dans ces conditions, conformément à son objet social et compte tenu de la montée en puissance prévue des échanges d’informations et du commerce électronique sur Internet dans les prochaines années, la mise sur Internet d’un site portail, interactif, dynamique et offrant un bouquet de services et d’informations utiles est essentiel au prolongement des activités internationales de la Sopexa et à la promotion de la France sur les marchés extérieurs.

Ce site doit contribuer à stimuler le rôle économique majeur que jouent les industries agroalimentaires françaises dans notre économie, notamment à l’exportation. Ainsi, en 1998, avec un chiffre d’affaires de 803 milliards de francs, le secteur agroalimentaire est le 1^er secteur industriel français exportant 21 % de sa production (soit 173 milliards de francs). La France est de ce fait le 1^er exportateur mondial de produits de l’industrie alimentaire et représente en parts de marché 10 % du commerce mondial agroalimentaire.

3 - Actions à réaliser et moyens mis en œuvre :

Création d’un site portail Internet, regroupant un ensemble de services et d’information utiles à la promotion du secteur agroalimentaire français et de ses acteurs, y compris les actionnaires, partenaires et clients de la Sopexa.

Outre les informations institutionnelles relatives à la Sopexa, à sa mission d’intérêt public, à ses services, à son réseau international, et à actionnaires et/ou partenaires (ministères, CFCE, syndicats professionnels, ANIA, interprofessions agricoles, ADEPTA, CFME-ACTIM, DREE/PEE, CCIP, Comités de promotion régionaux, CIDIL, CNIEL, CIV…), ce site comprendra :

Un Annuaire électronique des entreprises du secteur agroalimentaire français (y compris les entreprises spécialisées dans les process, la recherche et développement, l’équipement, et la génétique animale). Cet Annuaire prendra, en le développant considérablement (minimum 2 000 entreprises), l’offre actuelle de la Sopexa avec ses Annuaires www.Frenchfoods.com et www.winesoffrance.com qui regroupent déjà 227 entreprises du secteur. Grâce à une recherche assistée, le visiteur du site pourra obtenir des informations à valeur ajoutée sur les entreprises recensées dans l’Annuaire (informations légales, produits et marques, chiffre d’affaires total, chiffre d’affaires à l’export, contacts, mail, liens URL, visuels…). Cet Annuaire aura pour objectif de faciliter les contacts commerciaux et les échanges électroniques. Chaque entreprise présente dans l’Annuaire aura la possibilité d’enrichir en ligne sa fiche d’information sur le site.

Cet Annuaire sera consultable gratuitement, sauf téléchargement d’informations à valeur ajoutée (K-Bis…), les entreprises recensées payant la mise en ligne d’une partie des informations les concernant (hors informations légales).

Un Observatoire du secteur agroalimentaire français recensant les principales ressources Internet utiles aux internautes (informations micro et macro-économiques) concernant le secteur agroalimentaire français.

La Sopexa sélectionnera ainsi un bouquet de sites Internet (avec liens URL) qu’elle recommandera aux visiteurs de son site portail, autour de thématiques comme l’économie, le dispositif public d’appui au commerce extérieur français, le commerce électronique en France, la Bourse et Finances, la météo (agricole, maritime), les systèmes dédiés à Internet, les services liés au commerce international (transitaires, financements/crédits export, moyens de paiement et de règlement à l’international, etc.). Il s’agira d’une ressource permanente de veille et d’intelligence économique mise à la disposition des professionnels du secteur qu’ils soient français ou étrangers à terme (GMS, acheteurs, importateurs…). Cet Observatoire sera générateur de trafic et par conséquent de revenus publicitaires nécessaires à l'entretien, à l’animation du site et au développement du site.

Une Bourse aux affaires électroniques : il s’agit de prolonger l’Annuaire électronique en offrant sur le site portail un service à forte valeur ajoutée, interactif, générateur de trafic et de fidélisation des visiteurs. Les internautes auront ainsi la possibilité de déposer des petites annonces à caractère professionnel, afin de développer les échanges d’information ou commerciaux entre les entreprises françaises et les acheteurs à l’étranger. Gérée de manière entièrement électronique, la Sopexa agira comme modérateur pour s’assurer de la pertinence des petites annonces proposées.

La mise en ligne d’un module de site pré-formaté pour les entreprises du secteur agroalimentaire : il s’agit de proposer aux entreprises de se doter " on-line " d’un site Web, qu’elles pourront elles-mêmes créer grâce à un didacticiel mis à leur disposition on-line (moyennant une participation financière très compétitive). Le secteur agroalimentaire est, à ce jour, le moins bien équipé en sites web (19 % seulement des entreprises contre 60% dans le secteur de la communication par exemple (Source : Benchmark Group, 1998). Le site portail que la Sopexa souhaite créer, s’attachera à inciter les entreprises du secteur à combler ce retard en leur proposant un service clé en main. Les entreprises achetant ce service seront automatiquement référencées dans l’Annuaire électronique, contribuant à leur visibilité à l’international.

Le développement d’une communauté virtuelle d’intérêt par la mise en avant des partenaires officiels ou institutionnels de la Sopexa, avec un échange de bannières créant un véritable maillage des sites français concernés et assurant ainsi une meilleure visibilité de cette communauté sur Internet. Cette communauté sera enrichie par les sites des bureaux et antennes de la Sopexa à l’étranger (créés à partir d’un modèle de site pré-formaté que les bureaux et antennes de la Sopexa pourront installer dans leur pays d’implantation grâce à un didacticiel on-line) et sites déjà développés par la Sopexa (sur des produits comme l’élevage avec www.elevage-français.com , la pintade avec www.pintade.com, le vin ou les fromages).

Afin de faire connaître le site sur le plan international, un programme de référencement (du site portail Sopexa et des sites périphériques de ses bureaux et antennes) auprès des principaux moteurs de recherche, annuaires électroniques et communautés d’intérêt sera mis en œuvre. Une étude de benchmarking des sites sera effectuée à cet effet par la société Infoscopie. Ce référencement fera l’objet d’un suivi régulier dont les résultats détermineront les actions correctives appropriées pour conserver au site portail, ainsi qu’aux sites périphériques des bureaux et antennes de la Sopexa, un bon niveau de référencement.

Les moyens mis en œuvre font appel aux prestataires suivants :

la société SEISME consulting, spécialisée dans la création de sites portails/ fédérateurs. Séisme sera chargée de collationner la documentation nécessaire (fournie par la Sopexa, ses bureaux et antennes) et de la publier sous format HTML. Les bases de données sur lesquelles s’appuiera le site, notamment l’Annuaire électronique, seront développées sous Perl pour les recherches et formats de diffusion en relation avec l’Ecole des Mines, partenaire de Séisme. Les moteurs et bases seront gérés sous l’applicatif Cold Fusion, à partir de données essentielles fournies par un spécialiste du renseignement financier pour ce qui concerne l’Annuaire. La veille sur le Net (à travers l’Observatoire) sera faite manuellement et fera l’objet d’un suivi régulier ;
la société EuroRSCG Design pour la définition de la charte graphique du site ;
la société INFOSCOPIE, pour l’étude benchmarking des sites utiles à référencer, dans l’Observatoire notamment.